２月には、政府が全国の小中学校と高校、特別支援学校に臨時休校を要請するなど、感染防止のためにさまざまな対応が進められてきた。また、感染拡大防止のため、大勢の人間が集まるイベントの中止や延期も次々に発表され、原則として在宅で勤務する「テレワーク」に切り替える企業も増えている。

「テレビ業界にもコロナウイルスの影響は出ていて、２月２５日にはＮＨＫが公開番組を観客を入れずに開催するか、中止及び延期することを決定。２７日にはフジテレビも、観客を入れて収録する番組の観覧中止を決定しました。他の局も同様の対応を取ることになりそうです。

ただ、“特需”も生まれているんです。多くの人が自宅で過ごす時間が増え、テレビ番組の視聴率は軒並み伸びている。個人視聴率で、全番組で０.５％ほど視聴率が上昇している感じで、特に学校が休校とあり、子どもや若者向け番組が好調なんです」（制作会社関係者）

■ＡＣジャパンのＣＭが増加

３月８日に生放送された『Ｒ―１ぐらんぷり２０２０』は、お笑いコンビ・マヂカルラブリーの野田クリスタル（３３）が優勝を飾ったが、同番組も初の無観客での放送で、その視聴率も気になるところ。

「テレビ離れが進み、業界全体で視聴率が下落していましたが、予期せぬ事態で視聴率が上昇しています。ただ、状況が状況だけに手放しでは喜べませんよね。

それは収益面からもなんです。ここ最近、『ＡＣジャパン』のＣＭが流れることが増えてきているんですが、それはスポットＣＭが入らなくなってきているから」（前出の制作会社関係者）

ＡＣジャパンとは、以前は公共広告機構という名称の財団法人で、同団体のＣＭは無料で流される。２０１１年３月１１日に発生した東日本大震災直後には、ＡＣジャパンのＣＭが連日のように流れることとなった。

「災害などの非常時には多くの企業がＣＭ放映を自粛するため、その差し替えとして連日、ＡＣジャパンのＣＭが流れました。

ただ、今回のケースは当時とは異なります。

というのも、遊園地やテーマパークなどは軒並み臨時休園を発表し、新作映画も延期になるものもあり、映画館では入場制限やチケット払い戻しなどの対応を進めている。そのため、“テーマパークでは今こういうイベントをやっています”といった内容のＣＭや、新作映画の告知ＣＭも流す意味がない。そういった企業のスポットＣＭがまったく入らなくなり、それでＡＣのＣＭが流れているんです」（前同）

東京ディズニーリゾートとＵＳＪは、２月２９日から３月１５日までの休園を発表した。

■広瀬すずは多数のＣＭに出演

「このまま休校や在宅勤務を続けなければならなくなると、テーマパークや新作映画のＣＭのみならず、他の企業もＣＭ出稿を控えると関係者の間ではもっぱらです。外に出なくなれば、女性は化粧もせず、メイク関連のＣＭも減る。夏までこの状況が続けば、日焼け止めのＣＭも入らない。自粛ムードで、外出をあまりしないなら喉も乾かないので、ドリンクのＣＭも減る可能性もある。

女優の広瀬すずさん（２１）は、ＵＳＪ、ＢＢクリーム、三ツ矢サイダーなどのＣＭで活躍していますが、彼女のＣＭを目にする機会も減ってしまうかもしれませんね。

番組の視聴率は上昇しているかもしれませんが、テレビ局の収入源である肝心のＣＭ出稿が減るというのは経営を左右する深刻な事態です。長引けば各局、本当にキツいことになります」（同）

休校やテレワークは、視聴率上昇という特需をもたらしている一方、テレビ局は未曾有の危機に直面しているようだ……。

 

2020.03.09 07:11 日刊大衆