11番街やカカオトークなどでは、20代から30代の若者をターゲットに「株式商品券」を販売している。コーヒーのクーポンと同じ要領でプレゼントすると、受け取った相手は自分の証券口座に登録し、ネットフリックスやテスラのような株式を手に入れることができる。

会社員のイさん（23）は「僕は来月が誕生日だが、彼女が『サムスン電子の株式を買ってあげるから口座を準備しろ』と言ってきた」とし「これまでは資金を失うかもしれないという不安から投資を避けてきたが、このついでに経験してみるのも悪くないと思うようになった」という。

祥明大学経済金融学部のイ・ジュンヨン教授は「20代、30代のミレニアル世代は『資本主義キッズ』という単語が付いて回るほどに、資本主義の法則に明るい」とし「単純な消費を通じた満足感よりも現実を重視しようというもの」と説明する。

韓国投資証券の関係者も「『アップルのノートパソコンではなく、アップルの株式を買う』ことを発想する投資文化が若者の間で形成されている」と話した。